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荔波文化旅游的包装开发探索

作者:荔波县民宗局 覃敬念 日期:2020年08月24日

荔波始终贯穿“生态立县、旅游强县、文化塑县”的科学理念,提出了围绕荔波旅游资源,做好雄奇秀丽的山水风光,神奇魅力的民族风情、传奇惊人的红色文化旅游资源整合大文章,稳步实施“三步走”的发展战略,目标是打造国际化专业旅游城市,具体内涵是整合县内旅游资源,为山水风光注入更多的文化元素,打造"天人合一"的旅游产品,不断提升荔波旅游的文化含量,提高旅游产品的竞争力。近年来,虽然旅游业发展态势迅猛,而作为旅游灵魂的文化却形不成产业、产品和市场,难以助推文化旅游全面升级发展。  

文化是旅游之魂,文化是根,旅游是果,旅游是植根于文化之上的一种文化产业等等这些观点和看法,想必大家都有同感,也认同。但要如何发掘灵魂深处的文化资源,发挥文化助推旅游发展的潜在作用,却不是一件简单易行的事。旅游资源最具特色的是自然资源和人文资源的和谐统一,这也是荔波文化旅游长期以来苦苦探索的发展之路。这就要求我们要做到一是唤醒文化意识。要用科学发展观指导“旅游发展文化先行”的思想贯穿在城市规划和旅游规划之中,用强烈的文化意识指导城市建设和管理以及旅游开发的全过程。作为文化旅游规划,要在充分发掘利用民族文化、红色文化、历史文化优势、树立整体形象的同时,不断开发文化旅游新产品,扩展文化旅游空间,扩大文化旅游辐射范围。振兴荔波旅游业,不但要制定好旅游发展规划,更要执行好旅游发展规划,要注重资源开发的连续性、资源配置结构的优化性、资源保护过程平衡发展的重要性,使荔波旅游资源的开发利用步入可持续发展的健康轨道; 二是找准文化切入点。文化是一种意识形态资源,贯穿于社会生活的始终。文化旅游,就是要把本地的“文化”包装起来,吸引游客们对其感兴趣,想去了解它。把它编成故事,将它组合成巡演,提炼成文艺作品,可以包装成精美礼品,也可以品、观体、感其间的韵味,甚至美妙的导游词等等,通过文化方式去吸引游客的注意,从而产生兴趣。文化的范畴非常广泛,但我们要结合地区实际,做好自然生态文化、民俗风情文化、红色历史文化、民间工艺文化、餐饮艺术文化的发掘、提炼、包装、开发,就要盘活文化资源,唱响精品旋律,文化旅游才能发挥巨大的作用;三是加大文化投入。近年来,文化旅游在全国各地日益受到重视。桂林的“印象·刘三姐”每年都能吸引近百万游客观看;丽江的“丽水金沙”每天都座无虚席;乌鲁木齐的“木卡姆”艺术剧院,西安的“大唐歌舞”、“长恨歌”,沈阳的二人转的演出,杭州的“西湖之夜”大型文艺表演等等,每一个旅游胜地都有文化代言品牌,这些文化产业的龙头品牌都是文化旅游包装的一种手法,虽然投入巨大,却带动辐射了该地区的文化旅游相关产业的繁荣发展,做强做大旅游产业。荔波文化旅游的包装开发重点是自然资源与人文资源的融合,关键是唤醒文化意识,找准文化切入点,加大文化投入,包装文化产品。
荔波是一个多民族聚居的县,历史文化,红色文化、民族生态文化、民族民间文化交织在一起,构成喀斯特文化多样性。随着省委、省政府加大对南部旅游重点县荔波的高度关注,荔波文化旅游的打造、包装、开发日趋迫切、凸现重要。我们要依托现有的自然资源实现旅游产品的多元化和品位提升,打造自然风光与民族文化有机结合的独特自主的旅游品牌已成为当务之急。针对荔波欠发达、欠开发和民族文化资源丰富、文化产业势弱的实际,发展民族文化旅游,必须在强化保护意识的前提下做到纵向深挖,横向联合。要结合荔波的经济发展格局、旅游资源分布状况、交通建设区位优势、产业结构调整重心、文化资源分布特点等实际,把文化旅游的包装开发与旅游产业、新农村建设、产业结构调整、经济社会发展、精神文明建设等各项事业有机结合起来,高瞻远瞩,全盘规划,科学合理制定《荔波民族文化发展纲要》,构建框架、明确目标。针对荔波国有文化事业底气不足,民营文化企业较少,新兴文化企业缺乏以及文化产业投资渠道狭窄,资本构成单一等状况,荔波文化旅游的包装开发,应试从合理规划,塑立精品,广开门类,科学策划,政策支持几个方面入手。

一、合理规划。

根据荔波资源分布状况,结合文化旅游发展方向,紧紧围绕州委、州政府"四化三区两带" 的旅游产业发展规划格局。重点建设贵州南部荔波综合旅游区,实施"以荔波为龙头、都匀为中心、独山为二传、平塘三都为两翼"的旅游发展战略。荔波文化旅游规划应以打造民族原生态山水实景演出为龙头,以做强做大文化旅游产业为支撑,以民族手工艺品加工基地建设和旅游产品开发为重点,以传媒产业化发展为纵深,以节庆会展业为扩张的文化旅游发展格局,从而为荔波原生态的民族文化旅游注入新的文化内涵,有效提升荔波文化旅游的品位和影响力。
二、塑立精品。

旅游产业的发展,不能缺少文化的支撑,文化产业与旅游产业二者互为基础,互为条件,相辅相成,共同发展。没有文化产业支撑,旅游产业就没有生命力,只有把文化产业经营起来,才能助推旅游业发展。对于旅游者,文化才是最具吸引力的探寻目标。现在的游客已从单纯注重对自然风光的观赏,逐步转变对旅游目的地的文化、民族风情、风俗和自然风光体验。让游客心甘情愿掏钱消费,仅凭经营山水风光是远远不够,要考虑人们的精神文化需求,注重游客的猎奇心态,把文化产品很好地经营起来,才能助推旅游业发展。塑立文化精品,充分发挥龙头品牌辐射带动作用,带动民族民间手工艺品的产销业,民俗文化旅游业和乡村文化旅游业发展,是我县文化旅游繁荣发展的重要途径。
2007年大型山水实景演出的《荔波荡漾》在贵州省第二届旅游产业发展大会上首演后,其恢弘的场面,浓烈的民族气息引起了社会各界的广泛关注。这台由政府与企业联手打造的民族歌舞,是贵州第一台以山水实景为背景,把原生态民族歌舞融于舞台表演的文化艺术,整台演出以彰显荔波民族文化为艺术定位,以展示多姿多彩的荔波民族民间歌舞为个性,以推动贵省首个世界自然遗产地旅游产业发展为使命,以宣传荔波、展示荔波、发展荔波作为终极追求,这对丰富荔波民族文化旅游内涵和形式有着非常重要的意义。它的成功演出,打开了黔南文化旅游的希望之路,将给世界自然遗产地荔波的旅游发展注入鲜活的民族文化内涵。

三、广开门类

民族文化资源的稀缺性和内涵的独特性,决定了民族文化产品的世界性。众多的民族文化资源要实现产业化发展,有一个循序渐进的过程。项目的建设必须以市场为基础,并与当地的经济社会发展格局相统一。荔波是南部综合旅游区域建设的龙头,布依族、水族、瑶族、苗族等少数民族文化资源极其丰富,我们要抓住布依族文化的典型性、水族文化的唯一性、瑶族文化的神秘性、苗族文化的多样性,采取现代高科技手段与民间手工技艺相结合的方式,选准项目,广开门路,包装开发独具地域特色和民族特色的旅游工艺产品,构建产销市场,要让游客看得上,带得走,用得着,既经济又实用,形成价廉物美的文化产品。选什么项目?怎么包装?这就要靠社会各界能人志士动脑、动手、动资金,大力发展富有地方特色的工艺品、旅游产品、纪念品,开发具有民族特色的服饰、银饰、刺绣、蜡染、雕刻、竹木系列等文化产品,生产具有民族风味的辣椒、竹笋、干蕨、果脯、山野菜等绿色食品。这些开发意味着将旅游产品由初级向高级方向发展,由原料生产基地向产品精加工基地发展,文化旅游业由服务型向经济效益型方向转变。
四、科学策划

资源是静态的,它需要注入人的主观能动作用才能实现其社会价值。在文化旅游发展中,我们要结合市场的需求,结合地方产业结构的调整,结合当地经济社会的发展,对丰富民族文化资源的产业化进行科学合理的策划,做到以资源为依托,以资本为纽带,以市场为主体,以繁荣社会主义文化事业、壮大文化产业实力为目标,既符合市场经济发展的规律,又符合文化建设发展的规律,要结合各民族的文化特色和本县的资源实际,以科学发展观为指导,制定《荔波县民族文化发展纲要》,避免同质竞争,避免重复浪费,避免自生自灭。
五、政策支持

文化旅游的包装开发必须借助于国家政策的力量,通过制定有效的文化产业政策,支持文化产业的发展。长期以来,阻碍文化产业发展的主要矛盾和问题表现在:宏观管理政出多门,没有形成全面系统的指导文化产业发展的产业政策体系;文化资源没有得到充分的利用,投资主体单一、行业限制过多,市场对文化资源配置没有起到基础作用,造成文化资源的大量闲置和浪费;产业结构不合理,现代新兴文化产业发展不够;文化产业组织还处于小规模分散化状态,文化产业单位普遍缺乏活力。文化产业要发展,就必须进行大胆改革,进行政策与制度创新。要抓好文化产业人才的培养工作,完善人才激励机制,拓宽人才选拔途径,创造优秀人才脱颖而出的环境,大力培养和引进经营管理人才、文化经纪人才和科技创新人才等各类文化产业急需人才,吸引和聘用海外高级人才,实施引得进、留得住、用得活的人才战略。荔波文化产业组织比较弱小,需要国家在经济政策上予以扶持,尤其是财政税收政策。根据国家文化产业发展的政策和税收减免的优惠政策,可以因地制宜地制定出台本地区文化旅游发展的一些优惠鼓励政策,培育壮大我县文化旅游市场。

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